新华财经北京6月15日电（胡蓉） 2023年山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季将于6月26日至28日在大同市举办。本次主题为“云动天下、潮起大同”，通过举办形式新颖、特色鲜明、内容丰富的主题文旅活动，推动建设“+旅游”体系，升级创新文旅业态。

特色文旅融合，是这次大会的主线。作为一个拥有世界级文化IP的古城，大同一直在以文促旅，以旅彰文的道路上锐意开拓。

(资料图)

一抹“北魏蓝”

2019年，大同市博物馆一组北魏蓝色半球形玻璃泡的照片在网络上爆红，产生了一个流行词——“北魏蓝”，吸引无数人前往博物馆“探宝”。沉淀1600多年历史的蓝色美得摄人心魄，作为文物虽然静默无语，但承载的历史却璀璨荣光，因为它们不仅直接呈现出北魏时期人们的审美和工艺，更代表了千年前中国玻璃制造技术的飞跃和中外文化的高度交融。

北魏蓝色半球形玻璃泡

这抹“北魏蓝”还有另外一个名字：“大同蓝”。山西第二大城市大同，其在历史上最辉煌的时期正是北魏，当时的大同名为“平城”，是连接中西的枢纽，玻璃制造工艺就是从西域大月氏传入。作为中国的十大古都之一，大同不仅曾是北魏京华，还曾是秦汉名郡、辽金陪都、明清重镇，历史积淀尤其深厚。在大同市博物馆，17万件（套）文物见证了大同悠久历史的变迁。

2021年，中央宣传部等九部门联合印发《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，探索在文化资源丰厚的地区建设“博物馆之城”“博物馆小镇”等集群聚落。而大同市因其不逊于北京、西安、南京的历史厚度，成为国家鼓励建设“博物馆之城”的古城之一。

善化寺

文化为魂   旅游为体

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游业从诞生那天起，就与文化具有天然的融合性。

“北魏蓝”爆火所带来的流量效应，让人们萌发走进博物馆与历史文物“对话”，了解大同文化历史的兴趣。在今年的五一小长假期间，大同市博物馆参观人数达9.8万人，大同市博物馆辽金元民族融合博物馆分馆、大同市博物馆分馆北魏明堂遗址陈列馆、大同市博物馆分馆北魏明堂公园三馆总人数近7万人。人们逐渐把参观博物馆作为增长见识、休闲生活的组成部分，放入自己的旅游行程中。

大同博物馆

在大同博物馆文物“出圈”之前，人们对大同文化的认知大部分都来自于热门景点云冈石窟、悬空寺、华严寺、古城、恒山等地，它们因其丰富的历史文化内涵、珍贵的文化价值，成为大同文旅高质量发展的核心资源，无论是吸引力、竞争力，还是发展内生动力优势明显。

以今年春节期间的大同古城为例，年俗体验、民俗表演带热了文旅业，连续一个多月登上各类社交媒体热度榜，“中国年大同味”短视频大赛点击量突破3亿次。在出游平台输入“大同游”字样，热搜排位靠前的视频图文都是云冈石窟、北岳恒山、大同古城、大同长城等景区介绍或周边打卡推荐。

“大产业、大融合、大建设”，以文促旅、以旅彰文，大同市不断推进文旅深度融合，形成一业兴百业兴的态势。

云冈石窟

文旅交融 读懂大同

一部《北魏长歌》，讲述一段民族融合和改革创新的历史。大同歌舞剧院原创制作的这部历史大剧在全国15市展开巡演，让更多人了解到大同市“和合大同”的气蕴。

2020年，山西省在云冈石窟景区启动了“游山西·读历史”活动。旅游，成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，大同以此次活动为契机，让来自世界各地的游客体会到历史上的平城在民族交往、交流、交融过程中的重要作用。大同由此走出以文塑旅、以旅兴文的转型发展新路径。

为继续挖掘历史文化内涵，用更多创意表达和活化文化资源、解码文化宝藏，大同市邀请国内文化大家论证、宣传、推广文化大同，吸引知名收藏家、艺术家在大同设立博物馆、艺术馆，请知名专家学者、顶流网红、旅行社去大同采风。通过聚集人气引流量，多极赋能提振文旅消费，组建抖音、小红书、B站等新媒体宣传营销矩阵。举办“博物馆之城”高峰论坛、中国研学旅行大会、文旅元宇宙大会、云冈文化旅游季、大同长城论坛、“大同好礼”文创大赛等多项文旅活动，大同市博物馆、市图书馆、市美术馆、市大剧院等公共文化场馆成为市民游客新宠，“文化古都”“清凉夏都”“美食之都”知名度、美誉度和影响力显著提高。

悬空寺

数据显示，今年春节假期1月21日至27日，大同市共接待国内外游客166.65万人次，实现旅游收入44305.29万元。一季度，大同市主要景区接待游客71.68万人次，是2022年同期的9倍；实现门票收入2894.68万元，是2022年同期的7倍，展现出文旅业巨大需求和潜力。

下一步，大同市把打造“文旅强市和国际知名文化旅游目的地”作为战略目标，以丰富文旅供给为核心任务。主体培育、基础提质、服务提标、市场营销的“四大攻坚战”已经打响，将文化旅游业打造成全市的支柱产业，向着让古都大同成为国际旅游终极目的地的发展目标迈进。

山西省大同市

编辑：牛势坤

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