直播电商行业市场投资情况如何?直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。根据新版《国 家职业分类大典》，互联网营销师被正式纳入职业名录，下属选品 员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。同时，推出 《互联网营销是国家职业技能标准目录》，对从业人员的专业技能 水平做出了细致划分。

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直播电商前瞻分析 2023直播电商行业研究报告

从“人-货-场”的角度来看，直播电商用户渗透率有望进一步提升，商品从成熟品类往新品类延伸，多平台加大直播电商基础设施建设，这些因素将推动直播电商行业继续快速发展。电商直播的兴起，最开始是受益于行业发展的红利，那么后来则应该是流量网红的投资。这一点，尤其表现在薇娅、李佳琦、李子柒身上。数据显示，谦寻文化已和超过5000家品牌达成过合作，累计GMV超过100亿元。

数字经济本来应该是公平、开放、竞争、活跃的，直播电商行业合规的问题，表面上是一个国家意志问题，实质上是一个社会利益问题。直播电商行业既要发展，又要规范，要嵌入社会、嵌入国家、嵌入中华民族伟大复兴的蓝图。

直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，对达人依赖程度降低，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段，根据近年来的达人与品牌自播比例趋势，预计未来品牌自播比例将逐年提升。

直播电商的主角毫无疑问是主播，然而仔细深究，主播本人也是要么是隶属于平台或MCN的达人，要么是自身就是品牌商家，在产业链上的地位也飘忽不定，似乎谁都可以直播带货。2020年达人直播成交占比77.9%，商家自播成交占比32.1%。

数据显示，国内网民直播用户占比68.1%，直播电商用户占比44.6%，直播电商用户渗透率65.5%，用户规模达4.69亿，在直播分类中用户规模占位第一。根据路透社的数据，2021年直播电商GMV达2.4万亿，同比增长83.77%，远高于其它电商的增长水平。

直播电商市场头部玩家以淘宝、快手、抖音为代表，其中，2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元。快手实现约GMV1500亿，抖GMV约达到400亿。2021年5月至2022年4月，抖音平台每月有超900万场直播，售出超过100亿件商品，交易总额同比增长2.2倍;截至2022年3月，淘宝直播累计观看人次已经超过500亿。

消费需求与庞大的公域流量下，直播逐渐成为流量的“中转场”， 品牌能够通过私域流量沉淀与直播战略反复触达用户，完成对目标消费群体的蓄水。流量多域间的流转置换，分层、分级影响用户心智建设。在此基础上，品牌配合平台的活动与节点，高效完成对目标用户的转化。

我国的直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿，年增速分别为183%、161%。报告显示，2021年上半年直播电商的交易规模已经突破万亿，这一数字预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。直播电商行业规模已接近万亿，行业形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播电商市场规模年复合增长率高达270%。

直播电商能提高商家的用户粘性和潜在营收增量。通过直播实时互动，商家实现商品到消费者的高效触达，大大缩短了消费者的决策时间，刺激消费需求的产生。尤其今年受疫情影响，直播这种成本较低的获客渠道备受商家青睐，商家纷纷转战线上，以直播盘活库存、缓解现金流压力。

未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心转移，驱动电商渗透率进一步提高。

直播电商交易规模与市场规模

直播电商市场调查显示,中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197%,预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。今年直播电商的规模将达到近2万亿元。全国网上零售额103765亿元(人民币，下同)，同比增长17.4%。1-10月份，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，两年平均增长4.0%

直播电商市场份额预测

直播电商作为新兴行业蓬勃发展,有望成为未来经济发展的重要引擎。随着直播行业市场脉络的细分,直播生态逐渐从“直播+”转变为“+直播”,各行业不再只通过简单粗暴的折扣促销将直播作为外部流量来源之一,而是将流量逻辑嵌入发展路径,基于行业自身特点打造更加多元的流量玩法,形成品牌自身的流量池。据预测,2025年直播带货在电商中的份额将达25%,年规模是4.25万亿元,行业复合增长率约达31%。

中研研究院出版的直播电商发展前景预测

第一节 中国直播电商发展趋势

第二节 2023-2028年中国直播电商行业预测分析

一、2023-2028年中国直播电商行业影响因素分析

二、2023-2028年中国直播电商行业市场规模预测

直播电商行业报告对我国内行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外内行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对直播电商行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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