“梅州，加油！”“梅州，加油！”

6月9日晚，在全国最高规格县域体育场——梅州市五华县奥体惠堂体育场，超1.5万观众观看中国足球超级联赛（下称“中超”）第12轮的比赛。

(资料图)

统一身着红色服饰的梅州客家球迷将现场化作红色海洋，在阵阵擂鼓声中，为主队激情欢呼与加油。赛前、中场休息以及赛后，主持人带领万名观众共唱《我是客家人》等歌曲，掌声、歌声与呐喊声交织，现场热闹非凡。

2023赛季，中超联赛全面恢复主客场赛制。4月份开赛至今，中超历史上首支县级球队——梅州客家队，多场主场比赛迎来高上座率。

赛事聚人气，小城添活力。省内外球迷游客纷至沓来，足球产业成为推动县域经济高质量发展的新引擎。

山区县闯出中超球队

“赢了一起狂，输了一起扛。”6月9日晚的球场内，身披20号红色球衣的潮阳实验学校高一学生黄子航鼓足了劲高声呐喊，他是从汕头市专程来为梅州客家队助威的忠实粉丝。黄子航透露，他受父辈熏陶，2016年起支持梅州客家队，算上中甲时期，这已经是他第五次来现场看球。“只要比赛日有空，我就喊上三五同学来现场加油助威。”

五华被誉为“球王故里”“足球之乡”“现代足球发源地”……2021年12月22日，中甲联赛最后一轮，梅州客家队凭借球员桂宏在第95分钟23秒的关键绝平，成功晋级中国足球职业顶级联赛。至此，2013年创建成立的梅州客家队实现了多年的冲超梦想，五华县成为中国足球历史上第一个拥有职业顶级联赛球队的县城。

赛事承办方广东木黄文旅体育运营管理有限公司副总经理蔚晓娟介绍，经过近十年的发展，五华已拥有成熟完备的青训体系、火热的各级业余联赛和浓郁的校园足球氛围，足球发展全面覆盖城镇和乡村。

“精彩赛事掀起的球迷狂欢，让本地文旅迎来了新的发展机遇，让游客不只观看一场比赛，而要更好地留住游客的脚步。”蔚晓娟认为，五华持续推动“足球+旅游”产业发展模式，将人流转化为商业价值。

赛事形成夜市经济

“买一件20元的应援球衣，一起为梅州加油！”“老板，付款码。”“老板，扫过了。”

椰子冻、柠檬茶、手抓饼、烧烤串……比赛日当晚，五华奥体惠堂体育场外，来自水寨镇、横陂镇、河东镇等周边乡镇的村民摆开摊档，各式各样的小商品、餐饮摊档汇集成绵延数百米的热闹集市，现场人头攒动，气氛火热。

曾姨是摆摊大军中的一员。她售卖的是印有“梅州”二字的红色短袖。“很多观众都会买，穿上代表主队的红色球衣，现场很有氛围。”曾姨告诉南方农村报记者，“5月20日当晚也有中超球赛，生意非常火爆，我卖了200多件。”

五华县文化广电旅游体育局相关负责人李高文告诉南方农村报记者，围绕中超赛事，为满足游客和摊贩的需求，该县近期将选择交通条件相对便利的空闲地块，着力打造夜市地摊街区。“借助球迷人流量，引进社会资本来打造新的网红夜市地摊，充分拓展夜间消费空间，提升夜间消费水平。”

“4月中超开赛以来，惠州、河源、汕头、揭阳等周边地市很多球迷过来五华，看球之余也会来品尝客家美食。”水寨镇清香饭店总经理李先生告诉南方农村报记者，每逢比赛日，饭店“爆满”，开台率和翻台率非常高，营业额相对平常上涨了近五成。“比赛日当天，我们会安排厨师提前个把钟头开火，方便看球的客人尽早用餐。”

“感觉人和车明显变多了。”顺风车司机周师傅在五华生活多年，对县城的“堵车”现象感受颇深，“每逢比赛日，奥体中心和奥园广场周边人山人海，交通特别拥堵。”

“足球+”产业链延伸

在五华县城，除了俱乐部旗舰店和体育彩票店，当地一些餐馆、文具店等个体经营场所也在店门口贴上了“梅州客家队售票点”的标识。

蔚晓娟告诉南方农村报记者，为方便广大球迷购票，从6月9日中超第十二轮比赛开始，俱乐部和赛事承办方将部分球票交付各镇有意向的经营户进行代销，给予他们10%的球票收益分成。“多渠道拉动消费者关注，既解决球迷此前购票难问题，也吸引更多人关注足球。”

赛事搭台，文旅唱戏。梅州市人民政府牵头发动梅州22家A级景区，推出“球票+景区”钜惠活动，持有梅州客家主场门票的球迷观众可凭球票，在比赛日前后共计5天时间内，在22家景区享受大门票门市价五折优惠。五华县有14家餐饮店和住宿酒店同步推出凭门票享优惠的福利活动。

特色农产品也搭上“足球经济”的顺风车。五华县电子商务协会促成梅州市足球发展基金会与梅州生长地农业开发有限公司达成合作，助推当地特色农产品走出梅州、卖向全国。自6月9日起至6月30日止，梅州市足球发展基金会和梅州生长地农业开发有限公司按“每卖出一盒红薯QQ粽捐赠两元钱”的约定，推广名优农产品，并将捐赠的款项、物资用于足球人才培养、足球运动推广等公益事业上。

“赛事经济是当下新的消费热点，空间大、潜力足，周边乡镇和相关单位都在积极抢抓发展机遇。”李高文介绍，随着暑期到来，五华正在筹划稻虾美食节、鱼生美食节、酒香节等系列活动，不断延伸“足球+”产业链，增强联农带农效益，切实解决农产品销售问题。“以中超赛事为突破口，擦亮‘五华足球’特色品牌的同时，也进一步宣传五华乡村振兴的美好图景。”

位于横陂镇联长村的横陂足球特色小镇是五华发展“足球+”产业的生动案例。横陂特色足球小镇市场运作相关负责人告诉南方农村报记者，横陂足球小镇运营至今三年来，已接待全国各地运动员、教练员、工作人员、旅游团体、学生等约43.5万人次，经营收入超2.1亿元。

南方农村报记者 洪畅